Se trata de unos cursos especializados en locución publicitaria que serán impartidos por José Barreiro, Mario Pérez y Claudio Serrano y están destinados a actores, locutores y profesionales de la publicidad que quieran mejorar o especializarse en la técnica vocal publicitaria.

Con un grupo de trabajo reducido, el alumno tendrá la oportunidad de realizar prácticas en estos talleres que le servirán como aprendizaje pero además, al finalizar el curso, podrá ser incluido en el banco de voces de TheLobby, es estudio de grabación donde se realizan estas jornadas.

Para más información sobre el programa y los precios podéis acudir a la web http://thelobbytraining.com/

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PRODUCT PLACEMENT
¿Puedes explicarnos quién se encarga de introducir las marcas en una serie? ¿A quién le mandan esta labor?

Cada producción es un mundo. Yo te puedo contar qué es lo que hacíamos en El Internado.  Yo entré en el equipo de la serie como guionista junior que además ejercía de “representante” de la parte de product placement en el equipo de guión. Yo me tenía que encargar de introducir las diferentes acciones mediante entre los intereses de las marcas o la agencia que lleva las cuentas de placement  y los propios intereses narrativos de la serie.

En un par de casos estoy muy satisfecho con lo que hemos hecho, pero también hay que reconocer que en otros no ha sido el caso. Aún a día de hoy las marcas son muy conservadoras y clásicas… y eso no siempre funciona a favor del producto, especialmente en las integraciones más básicas.

¿Cuántos tipos de integraciones distintos hay?

Básicamente hay tres maneras de integrar un producto en las series. Están las acciones pasivas, que consisten en situar al producto en cuestión en el entorno en el que se desarrolla la secuencia.  Un ejemplo son las míticas secuencias de desayuno de Médico de familia. Jamás olvidaremos como Nacho Martín y familia siempre optaban por beber la leche de la marca Puleva.

En el momento en que uno de los personajes utiliza el producto en cuestión es cuando estamos ante una acción activa. Los pinchos para conectarse a Internet de Vodafone en Física o Química o los móviles Movistar en El Internado (mencionaré en varias ocasiones a la serie porque es el terreno que conozco)  son muy buen ejemplo. El caso de la leche volvería a ser válido, pero siempre y cuando veamos a un personaje servírsela o beber un trago. Es decir, que haya “manipulación del producto”.

Por último, están las activas especiales, las más caras para las marcas que quieren invertir y las que realmente presentan un reto más difíciles para los guionistas. Es habitual que las marcas contraten, por poner un ejemplo, 3 presencias pasivas, 3 activas y una 1 activa especial. Los guionistas tienen la liberad para introducirlas a lo largo de la temporada, pero siempre hay alguien recordándote que te quedan “x” presencias.

¿Nos puedes contar alguna integración con la que estés particularmente satisfecho?

En la 5ª temporada de El Internado nos dijeron que Shandy estaba muy interesada en participar activamente la serie dentro de una de las tramas de misterio, no apareciendo en planos de consumo. Se nos dio libertad, siempre y cuando dentro de unos límites.

Alguien sugirió que los malos intentasen envenenar a alguien con la botella… a lo que lógicamente la marca se negó. Uno de los requisitos básicos de todo anunciante es que su producto siempre tiene que salir reluciente y en condiciones perfectas. Esto es muy significativo en las integraciones con vehículos. Aquí te exigen que el coche esté perfecto… incluso si se cae por un barranco.

Esto en Estados Unidos es completamente diferente, apuestan más por otro tipo de concepto. En Yo, Robot vimos cómo un coche Opel quedaba completamente destrozado…. pese a que el protagonista sufría un grave impacto y salía perfectamente ileso. Lo mismo pasaba reciente con BMW y sus múltiples presencias en la última película de “Misión Imposible”. ¡Hasta tiraban uno de sus coches desde 100 metros de altura! Es otra forma, más avanzada, de entender la publicidad por parte de los anunciantes.

Volvamos al tema de Shandy. Había que hacer una acción con el producto apareciendo en tres escenas. La idea que más desarrollamos y finalmente salió en Antena fue una relacionada con Fermín, el cocinero espía. Él y su aliada Rebeca necesitaban conseguir una huella de una de las villanas (la interpretada por Lola Baldrich), que también se hacía pasar por profesora en el colegio. En una escena en la cocina, Rebeca ofrece una cerveza a Baldrich, tomando así su huella sin que su rival se de cuenta. En la siguiente escena vemos cómo Fermín y Rebeca sacan una huella válida gracias a unos polvos a lo CSI.

Más o menos sutilmente estamos viendo una botella de una marca integrada totalmente en una trama… Somos conscientes, pero no nos chirría. Y funcionó, la marca y hasta los guionistas – siempre más exigentes con estas cosas – estaban satisfechos.

Hablabas de los requisitos que ponen las marcas. ¿A qué te refieres exactamente?

Hay anunciantes de todo tipo y con diferentes exigencias, pero sí, las marcas ponen requisitos a la hora de invertir en las series de televisión. Es lógico porque invierten mucho dinero, pero muchas veces no se dan cuenta de que esos propios requisitos se les vuelven en su contra. A mi como espectador no me gusta ver cómo un personaje terciario de una serie se pone a limpiar la cocina sin venir a cuento y le dice a otra limpiadora: “Toma esto, es lo mejor para la grasa”.

Personalmente me parece espantoso, pero es lo que quieren… y en la tele, como en casi todos los negocios, el cliente es el que tiene la razón.
Peor todavía es la exigencia de casi todos los clientes de que sus productos se vean visibles en primer plano durante seis segundos en la misma escena. Seis segundos parecen pocos, pero cuando estás viendo un capítulo y de repente se detiene (prácticamente) la acción para ver un producto corta el rollo y se hace eterno.

Otro tipo de requisito es el del número de acciones compradas por una marca durante una misma temporada. Es muy famoso el caso del servicio de mensajería y sus presencias en casi todos los capítulos de la serie. Incluso aparecía cuando el Laguna Negra estaba en cuarentena. Si os dolía a vosotros al verlo, más a nosotros al escribirlo. Después de todo vosotros echáis 70 minutos a la semana viendo la serie, nosotros más de 40 horas cada semana escribiéndola.

¿Qué productos salen beneficiados del product placement? ¿Hay algún producto que verdaderamente cale al espectador y quiera comprarlo?

No creo que sea cuestión de un tipo de un producto en particular. Creo que hay placements que funcionan y otros que no. Apple es a Sexo en Nueva York lo mismo que Toshiba a El Internado. Ambos son publicidad de ordenadores y todos sabemos cuál es el que funciona mejor.

Mencionas a Sexo en Nueva York. ¿Sabes si en la televisión norteamericana el placement funciona de la misma manera?  

Como comentaba antes, el concepto del placement es muy diferente en Estados Unidos. Suelen ser más sutiles a la hora de introducir las marcas, pero todos nos acordamos de la descaradísima publicidad del iPad en un capítulo de la gran Modern Family. Muchos criticaron a la serie, pero hay que reconocer que los guionistas supieron integrarla en el capítulo aprovechándose de la personalidad de Phil Dunphy. Apple compró una trama (tal cual), pero se hizo bien.

De todos modos hay que ser conscientes de algo: la televisión española no tiene el poder ni la influencia de la americana. Una serie americana puede permitirse el lujo de rechazar ciertas cosas por sus grandes ventas en el mercado doméstico o el público internacional. No es el caso de la televisión española, que debe autofinanciarse ella solita.

Después de todo lo dicho, ¿cuál es la reflexión final que podemos hacer sobre el Product Placement?

Por experiencia puedo decir que al guionista medio le hace tanta gracia que haya product placement como al propio espectador, pero es un “mal necesario” en  los tiempos que corren. Yo soy el primero – y estoy seguro que muchos de los que lean esto estarán en mi misma situación – que no le gusta ver anuncios cuando ve programas y series, que consume televisión  en streaming o directamente por descargas.

Hacer televisión es dinero y el placement es una forma de cubrir esos gastos. Yo personalmente lo prefiero a ver los anuncios de turno o a que, en las webs de ciertas cadenas de televisión, te salte un anuncio cada cuatro o cinco minutos de vídeo que ves. El placement no es el futuro, es el presente, pero hay que aprender a sacarle partido.

BEST ACTRESS, TV DRAMA
Claire Danes, Homeland
Mireille Enos, The Killing
Julianna Margulies, The Good Wife
Madeline Stowe, Revenge
Callie Thorne, Necessary Roughness

BEST ORIGINAL SONG
“Hello Hello,” Gnomeo and Juliet
“The Keeper,” Machine Gun Preacher
“Lay Your Head Down,” Albert Nobbs
“The Living Proof,” The Help
“Masterpiece,” W.E.

BEST ACTRESS, TV COMEDY
Laura Dern, Enlightened
Zooey Deschanel, New Girl
Tina Fey, 30 Rock
Laura Linney, The Big C
Amy Poehler, Parks and Recreation

BEST FOREIGN LANGUAGE PICTURE
The Flowers of War
In the Land of Blood and Honey
The Kid With a Bike
A Separation
The Skin I Live In

BEST SCREENPLAY
Midnight in Paris
The Ides of March
The Descendants
Moneyball

BEST PERFORMANCE BY AN ACTRESS IN A SUPPORTING ROLE IN A SERIES, MINISERIES OR MOTION PICTURE MADE FOR TELEVISION
Jessica Lange, American Horror Story
Kelly MacDonald, Boardwalk Empire
Maggie Smith, Downton Abbey
Sofia Vergara, Modern Family
Evan Rachel Wood, Mildred Pierce

BEST PERFORMANCE BY AN ACTOR IN A SUPPORTING ROLE IN A SERIES, MINISERIES OR MOTION PICTURE MADE FOR TELEVISION
Peter Dinklage, Game of Thrones
Paul Giamatti, Too Big To Fail
Guy Pearce, Mildred Pierce
Tim Robbins, Cinema Verite
Eric Stonestreet, Modern Family

BEST ACTOR, TV COMEDY
Alec Baldwin, 30 Rock
David Duchovny, Californication
Johnny Galecki, The Big Bang Theory
Thomas Jane, Hung
Matt LeBlanc, Episodes

BEST ORIGINAL SCORE
The Artist
W.E.
The Girl With the Dragon Tattoo
Hugo
War Horse

BEST MINISERIES OR MOTION PICTURE MADE FOR TELEVISION
Mildred Pierce
Too Big To Fail
Cinema Verite
Downton Abbey
The Hour

BEST TV SERIES, COMEDY
Enlightened
Episodes
Glee
Modern Family
New Girl

BEST ANIMATED FILM
The Adventures of Tintin
Arthur Christmas
Cars 2
Puss in Boots
Rango

BEST PERFORMANCE BY AN ACTOR IN A MINISERIES OR A MOTION PICTURE MADE FOR TELEVISION
William Hurt, Too Big To Fail
Hugh Bonneville, Downton Abbey
Idris Elba, Luther
Bill Nighy, Page Eight
Dominic West, Appropriate Adult

BEST ACTOR, TV DRAMA
Steve Buscemi, Boardwalk Empire
Bryan Cranston, Breaking Bad
Kelsey Grammer, Boss
Jeremy Irons, The Borgias
Damian Lewis, Homeland

BEST TV SERIES, DRAMA
American Horror Story
Boardwalk
Boss
Game of Thrones
Homeland

BEST ACTOR, MUSICAL OR COMEDY
Jean Dujardin, The Artist
Brendan Gleeson, The Guard
Joseph Gordon-Levitt, 50/50
Ryan Gosling, Crazy, Stupid, Love
Owen Wilson, Midnight in Paris

BEST SUPPORTING ACTRESS
Bérénice Bejo, The Artist
Jessica Chastain, The Help
Janet Mcteer, Albert Nobbs
Octavia Spencer, The Help
Shailene Woodley, The Descendants

BEST ACTOR, DRAMA
George Clooney, The Descendants
Leonardo DiCaprio, J. Edgar
Michael Fassbender, Shame
Ryan Gosling, The Ides of March
Brad Pitt, Moneyball

BEST MOTION PICTURE, MUSICAL OR COMEDY
50/50
The Artist
Bridesmaids
Midnight in Paris
My Week With Marilyn

BEST PERFORMANCE BY AN ACTRESS IN A MINISERIES OR A MOTION PICTURE MADE FOR TELEVISION
Romolai Garai, The Hour
Diane Lane, Cinema Verite
Elizabeth McGovern, Downton Abbey
Emily Watson, Appropriate Adult
Kate Winslet, Mildred Pierce

BEST SUPPORTING ACTOR
Kenneth Branagh, My Week With Marilyn
Albert Brooks, Drive
Jonah Hill, Moneyball
Viggo Mortensen, A Dangerous Method
Christopher Plummer, Beginners

BEST DIRECTOR
Woody Allen, Midnight in Paris
George Clooney, The Ides of March (LMFAO)
Michel Hazanavicius, The Artist
Alexander Payne, The Descendants
Martin Scorsese, Hugo

BEST ACTRESS, DRAMA
Glenn Close, Albert Nobbs
Viola Davis, The Help
Rooney Mara, The Girl with the Dragon Tattoo
Meryl Streep, The Iron Lady
Tilda Swinton, We Need to Talk About Kevin

BEST ACTRESS, MUSICAL OR COMEDY
Jodie Foster, Carnage
Charlize Theron, Young Adult
Kristen Wiig, Bridesmaids
Michelle Williams, My Week with Marilyn
Kate Winslet, Carnage

BEST MOTION PICTURE, DRAMA
The Descendants
Moneyball
The Help
Hugo
The Ides of March
War Horse

Así que ahora os dejo con la última crítica del diario (aunque falta la de Suburgatory que la tengo pendiente de publicar aquí) y espero poder actualizar un poco más con algunas ideas que tenía para artículos.

Os recuerdo que a partir del día 23 de diciembre se podrán votar los blogs en el 20minutos.

Hace tiempo compartí con vosotros una entrevista a Kevin Karstens, un animador estadounidense que decidió crear un crossover de Padre de Familia y Doctor Who.

Aunque los creadores de la serie no estaban molestos con este trabajo, es más conocía algunos videos de este autor y les había gustado, la cadena Fox decidió reclamar esos videos y Kevin se ha visto obligado a borrarlos. Lo curioso de todo es que no sacaba ningún beneficio con este trabajo, tan sólo era una parodia de la serie, pero ya sabemos cómo funcionan las cosas relacionadas con los derechos de autor, aunque en este caso serían derechos de producción ya que ha sido Fox y no Seth McFarlane el que ha promovido el cese de los videos.

En vez de olvidar el tema, Karsten ha propuesto una renovación de su serie y está realizando un nuevo proyecto basado en Doctor Who con unas animaciones que no tengan nada que ver con Fox. Esperemos que la BBC no sea tan tocapelotas como la cadena americana.

Aquí tenéis más información sobre la serie y su cásting de voces, DoctorStew.com

Por supuesto, en la categoría de cine y televisión, así que a partir del 23 de diciembre, tened en cuenta este blog para los premios.

Yo prometo regresar con él más a menudo y como aperitivo, os cuento que próximamente habrá una entrada sobre el fantástico pueblo de Stars Hollow y sobre una de las mejores parejas actuales de la televisión: Kurt y Blaine de Glee.